El lema «el contenido es el rey» vuelve a tomar protagonismo en este punto y lo mismo piensan en Search Engine Land que le otorgan al contenido el lugar de preeminencia entre los factores de éxito del SEO: un contenido correctamente editado y estructurado es la base sobre la que edificar el resto de los factores de éxito.
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Rosenfeld y Morville establecieron su visión de la Arquitectura de Información para la Web a partir de cómo se podían organizar los siguientes elementos componentes de un sitio web;
Ac: «recopilabilidad» del sitio web (‘site crawlability‘). Sabido es que los motores de búsqueda recopilan sitios web a partir de una serie de direcciones «semillas» desde las cuales inician sus rastreos e indexan todo el contenido de estas páginas, además de ir anotando todos los enlaces que en ellas vayan encontrando, tanto a efectos de mejor posicionamiento como para aumentar el tamaño de la colección del índice de los motores. Es uno de los factores más considerados, de hecho se le ha asignado un valor de +3 en la tabla. Si se desea atraer tráfico a un sitio web es fundamental (e incluso vital) que los elementos que forman parte del mismo no generen problemas a estos módulos recopiladores (los robots o ‘crawlers’ de los motores de búsqueda). La mayoría de los sitios en general no tienen problemas de rastreo, pero siempre hay cosas que pueden causar problemas y que, muchas veces nos pasan desapercibidas. Por ejemplo, el uso de las tecnologías JavaScript o Flash potencialmente pueden hacer invisible para los robots los vínculos presentes en las páginas y así haremos más complicado un rastreo profundo de nuestro sitio web. Cada sitio Web se beneficia de un presupuesto de rastreo, es decir, de una cantidad aproximada de tiempo o número de páginas que un motor de búsqueda rastreará cada día: Ese presupuesto será de mayor valor cuanta más confianza y autoridad reconocida tenga en nuestro sitio (y los elementos del diseño influyen en ello decisivamente). Los sitios más grandes pueden tratar de mejorar su eficiencia de rastreo para garantizar que las páginas «correctas» están siendo rastreadas con mayor frecuencia. El uso de robots.txt , estructuras de enlace internos e indicar de forma explícita a los motores de búsqueda no rastrear páginas con ciertos parámetros de URL, por ejemplo, pueden mejorar la eficiencia del rastreo. En la mayor parte de las ocasiones, los problemas de rastreo se pueden evitar fácilmente, destacando especialmente el uso de sitemaps porque tanto HTML como XML lo aprovechan para hacer más fácil a los motores de búsqueda el rastreo.
Ad: Duplicación / Canonicalización (‘Duplication / Canonicalization‘). A veces, el índice del motor de búsqueda se complica especialmente cuando, tras una operación de selección de información, se localiza un conjunto de páginas con contenido prácticamente similar (algo desgraciadamente frecuente en los blogs con un alto índice de copia directa de contenidos) y el algoritmo de ranking se encuentra con problemas para discernir cuál de esas muchas páginas es la más relevante para la necesidad de información planteada. Esto no es bueno (y ya hemos visto en este blog que, por ejemplo Google, lo penaliza por la vía de sus algoritmos Penguin y Panda).
As: Velocidad de descarga (‘site speed’). El interés por la velocidad de acceso al contenido de un sitio web es tal que Google ha declarado que aquellos sitios más rápidos tendrán una pequeña ventaja en su algoritmo de alineamiento (si bien será uno más de los muchos factores que emplea Google) Eso sí, cuando diseñamos una página pensando en su velocidad de descarga, también estamos mejorando de forma indirecta otros factores que contribuirán, sin duda alguna, a mejorar el posicionamiento de la misma. Por tanto, es algo importante a tener en cuenta.
Au: URL descriptiva. Si bien no es un factor decisivo, desde siempre se ha recomendado que en la dirección del sitio web (URL) aparezcan la palabra o las palabras que mejor lo representan (por ejemplo, un blog sobre turismo en Tarifa podría tener una URL como turismoentarifa.com). Eso siempre ayuda y además, parece que a los usuarios de la web les aportan más confianzas estas URLs tan «concretas» en lugar de algunas algo más «difuminadas». También es conveniente que la URL indique el objeto principal del sitio web a la hora de presentar los datos estructurados en los resultados de la búsqueda, tal como hacen los motores.
Por lo tanto, observamos que guardar siempre una serie de buenos hábitos sobre la arquitectura del contenido de nuestro sitio web es positivo (y nunca negativo como dirían seguramente Van Gaal y un innombrable ex-entrenador del Real Madrid) para nuestro posicionamiento. Son pequeños detalles que siempre ayudan. El gusto por la vida, ya se sabe, es cuestión de detalles ..